微短剧,超级主播的下一个造梦地?

发布时间:2024-04-24 07:09:52 来源: sp20240424

  网红主播不是不想干了,而是找到新的“发财生意经”

  微短剧,超级主播的下一个造梦地?

  羊城晚报记者 杭莹

  《傅爷,你的替嫁新娘是大佬》,这个一看就充满了微短剧算法气息的名字,出自以直播带货而出名的“疯狂小杨哥”团队。

  4月16日,抖音达人“疯狂小杨哥”公司三只羊集团被报道称已经开始了首部短剧《傅爷,你的替嫁新娘是大佬》的拍摄工作,而与此同时,三只羊官方也开通了“三只羊剧场”的专门账号,用于宣传和推广他们的短剧作品。

  记者注意到,今年以来,疯狂小杨哥、辛巴等头部主播们都相继透露出退居幕后的想法,并暂停了直播带货的内容。疯狂小杨哥给出的理由是集中精力拍摄影视片,而辛巴则表示要去学习AI。

  转头,疯狂小杨哥的微短剧已开机,辛巴则计划接盘疯狂小杨哥,发力“直播切片”生意。

  喊着不想干的超级主播们,不是不想干了,而是找到了新的“发财生意经”?

  不是直播电商带货不行了

  “京东的新老朋友们,我是刘强东,第一次直播有些紧张,我还找了采销兄弟学习经验……”4月16日,刘强东同时出现在京东家电家居采销和京东超市采销两个直播间,其“分身术”是用数字人实现的。

  直播间内,数字人“刘强东”虽然偶尔会露出些许不自然,但积极与观众闲聊,述说自己第一次直播的感受,还不忘提醒观众抢优惠红包雨。

  “东哥”的下场效果是显著的。京东超市数据显示,“采销东哥”AI数字人上播30分钟,直播间观看人数破千万。在40分钟内,直播间整体订单量破10万。

  不会疲惫的数字人正在走向台前、挤占直播带货赛道,而当初的超级主播们则已经开始倦怠。3月初,抖音达人疯狂小杨哥在2月份跌出了抖音直播达人带货榜前20。对此,疯狂小杨哥曾在视频中回应,会尽量减少出现在屏幕前的频率,他对自己身份的定位,更倾向于企业家而非网红,未来更是要逐步从台前转为幕后。

  而另一头部主播、快手超级网红辛巴也“官宣”将暂停直播、学习AI,两年后再选新赛道重新开始。不过,转头的辛巴和辛选瞄准了疯狂小杨哥擅长的直播切片生意。据相关消息源透露,辛选集团已于3月发布内部信,宣布新成立一家短视频直播带货子公司。据称,该公司将主要负责辛选集团的短视频带货全流程业务,切片分销将会是辛选集团2024年重点发力的领域之一。

  曾将切片分销带火的疯狂小杨哥,在五常大米上栽了个大跟头。而据《新腕儿》发布的消息称,抖音等平台已经开始了有关切片内容的治理工作,预计将在今年6月份完成对切片模式的限制。如今辛选要加入其中,结果如何值得继续关注。相比辛选,将目光瞄向微短剧的疯狂小杨哥步子迈得要更大些。

  而是微短剧赛道味更“香”

  2023年8月,一部名为《逃出大英博物馆》的微短剧火爆出圈。随后,网红咪蒙靠微短剧《我在八零年代当后妈》轻松赚入上亿元,再度爆火。“短剧编剧月入十万”冲上热搜,剧情很简单、AI都能写,一个个关于微短剧的神话被创造出来。

  凭借反转的剧情和跌宕的情节,超短的时长和制作周期,微短剧这把“火”还是烧到了2024年,并且点燃了网红和主播们的心火。

  日前,疯狂小杨哥公司旗下的 “三只羊剧场”官方抖音账号上线,标志着该机构正式进入短剧制作领域,账号简介显示,自制精品短剧将陆续更新。

  根据晒出的现场海报,该剧演员阵容中有多位三只羊旗下的艺人,海报上列出的8名演员,有7位的前缀带有“三只羊”字样。饰演男女主角的分别是三只羊小七(七老板)和三只羊周琦峰。其中,这位羊小七是小杨哥的徒弟之一。

  从宣传视频来看,三只羊所拍摄的这部短剧名为《傅爷,你的替嫁新娘是大佬》,大概率是一部“女频”(面向女性群体)短剧。“替嫁”“大佬”“豪门”,这几个信息无疑都属于打开短剧流量密码的关键钥匙。

  事实上,这并不是三只羊拍摄的首部短剧。从去年年底开始,三只羊网络就已经推出短剧专题。目前上线的两部短剧分别是《反贪风暴》和《让我再爱你一次》,11集总播放量约为7000万次,数据上的表现不算突出。

  近日,“三只羊剧场”开启直播,主播在直播中回复,称小杨哥在忙公司的工作,并未参演该部短剧。这似乎也从侧面印证了小杨哥此前说的将工作逐步转向幕后。

  从数据可见,短剧确实是当下快速增长的市场。

  艾媒咨询数据显示,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增长267.65%,2027年市场规模有望突破1000亿元。

  短剧赛道挤满了互联网大厂

  千亿级的市场,也无怪乎所有人趋之若鹜。事实上,除了头部主播自己,他们背后的互联网平台们也在削尖了脑袋挤上这条赛道。

  短剧市场的入局者,除了疯狂小杨哥等头部主播外,他们背后的互联网平台自然也是先来客。

  作为短视频平台中最先入局短剧的快手,2023年上线近千部短剧,四季度每日观看10集以上短剧的重度用户达9400万,同比增长超50%。短剧的发展,也让快手营收大增。2023年快手营销收入大涨20.6达到182亿元,其中外循环广告收入大幅增长。

  不久前,抖音官方称将联手周星驰启动“九五二七剧场”,发力短剧市场。据传,此前该剧场首部精品短剧《金猪玉叶》已开机。作为疯狂小杨哥的平台方,抖音在短剧上也没闲着。1月,抖音发布精品微短剧“辰星计划”,表示来自全行业的优质内容创作者最高可获得500万元现金和1亿流量扶持。

  除了抖音、快手和一些专注于短剧的平台外,传统电商平台淘宝、京东、拼多多等,也都在密集布局短剧业务,并正在加大投入发力短剧,补充平台内容生态。

  而美团,作为以外卖、酒店预订等服务为主的平台,也在2023年上线短视频入口后,于今年3月新增了剧场频道,4月更是在剧场频道首栏新增了编辑精选,精选内容为短剧。

  在大力投入后,如何盈利是市场关注的部分。目前主要的短剧盈利模式分别是2C(面向消费者)和2B(面向企业),前者是通过夸张的剧情来吸引消费者充值,例如《我在80年代当后妈》,后者则是用广告的方式将合作平台或品牌的内容植入短剧里,例如短剧达人姜十七和韩束推出的《全是爱与你》。

  对平台而言,通过短剧留住更多的用户和广告是清晰的盈利模式。而对疯狂小杨哥来说,目前来看并不具备2B优势,片名也更像是靠噱头吸引C端用户充值。如何在迈入短剧大门后站住脚跟,是疯狂小杨哥急需解答的新问题。(羊城晚报) 【编辑:曹子健】